讓中醫(yī)藥文化更好融入生活

講述人：湖南中醫(yī)藥大學教授、第二附屬醫(yī)院黨委書記 王國佐

　　【講述】

　　近年來，我們欣喜地看到，中醫(yī)藥文化正以豐富多彩的形式走向大眾，這是時代之需。隨著時代的變遷和科技的進步，中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵在不斷擴展和深化，也在不斷適應市場和消費者需求的變化。將中醫(yī)藥元素結(jié)合年輕人的喜好推陳出新，既能滿足年輕人對新鮮感的追求，又能為中醫(yī)藥文化傳播找到新的載體，讓古老中醫(yī)煥發(fā)新活力。

　　近期，我們也借助建院90周年的契機，推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品，承載的是中醫(yī)藥文化，但其美觀性、實用性也是必須得到保證，否則無法被受眾特別是年輕人接受和喜愛。因此，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，我們十分注重在內(nèi)涵和包裝上“雙管齊下”。

　　比如備受熱捧的金屬書簽，以仲景嗲嗲的造型為主體，印上“醫(yī)圣張仲景”幾個小字，配上一根閃亮的金屬鏈條，十分精致可愛。這款產(chǎn)品承載的中醫(yī)藥文化知識點很簡單，那就是“張仲景是醫(yī)圣”，暗含醫(yī)圣提出的“勤求古訓、博采眾方”之意。中醫(yī)藥文化傳播是個長期的過程，我們固然不能指望誰使用了書簽就能了解張仲景，但只要經(jīng)常使用，就會讓更多人知道醫(yī)圣其人，這種價值不可估量。再如“湘九味”團扇，團扇又叫合歡扇，最早用于對新婚夫妻的祝福，后來廣泛寓意著團圓美滿，因此團扇本身就很受歡迎。但怎樣讓其承載中醫(yī)藥文化呢？我們本著專業(yè)定位與區(qū)域意識相結(jié)合的理念，把湖湘道地藥材的代表“湘九味”印在扇面，并配上二維碼，掃碼即可了解全部九味藥材的詳盡知識。

　　目前，這些文創(chuàng)產(chǎn)品都只作為禮品贈送，但很多人咨詢怎么購買甚至批發(fā)，為我們將來在合法合規(guī)的前提下進行市場化操作打開了思路，相信只要時機成熟，就可實現(xiàn)。

　　創(chuàng)意和品質(zhì)是文創(chuàng)產(chǎn)品能否受到熱捧的重要因素，我們將進一步對湖湘中醫(yī)藥文化的特色和亮點進行深入挖掘，豐富產(chǎn)品設(shè)計的文化素材，提煉更多“符號”，同時運用大數(shù)據(jù)，對年輕人等主流消費群體進行“畫像”，力求精準定位、精確服務，打造更多兼具創(chuàng)意與品質(zhì)、美觀與實用的文化產(chǎn)品。

　　湖湘仲景中醫(yī)藥文化流動夜市，是我們今年推出的活動類文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已舉辦三場，廣受歡迎。我們聚焦當下年輕群體消費需求，以傳統(tǒng)夜市為媒介，組織中醫(yī)專家“擺攤”服務，打造了“文化+健康”中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展新模式。夜市現(xiàn)場，老百姓可辨體質(zhì)、喝茶飲、品藥膳、看名醫(yī)等。夜市的最大亮點，在于“流動”二字，我們不是固定在本院區(qū)域“守株待兔”，而是把大部隊拉出去，通過合作方式，真正走進社區(qū)、商場、企業(yè)等地，把中醫(yī)醫(yī)療服務送到老百姓家門口。

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