讓中醫(yī)藥文化更好融入生活

講述人：湖南中醫(yī)藥大學(xué)教授、第二附屬醫(yī)院黨委書記 王國(guó)佐

　　【講述】

　　近年來(lái)，我們欣喜地看到，中醫(yī)藥文化正以豐富多彩的形式走向大眾，這是時(shí)代之需。隨著時(shí)代的變遷和科技的進(jìn)步，中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵在不斷擴(kuò)展和深化，也在不斷適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化。將中醫(yī)藥元素結(jié)合年輕人的喜好推陳出新，既能滿足年輕人對(duì)新鮮感的追求，又能為中醫(yī)藥文化傳播找到新的載體，讓古老中醫(yī)煥發(fā)新活力。

　　近期，我們也借助建院90周年的契機(jī)，推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品，承載的是中醫(yī)藥文化，但其美觀性、實(shí)用性也是必須得到保證，否則無(wú)法被受眾特別是年輕人接受和喜愛。因此，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，我們十分注重在內(nèi)涵和包裝上“雙管齊下”。

　　比如備受熱捧的金屬書簽，以仲景嗲嗲的造型為主體，印上“醫(yī)圣張仲景”幾個(gè)小字，配上一根閃亮的金屬鏈條，十分精致可愛。這款產(chǎn)品承載的中醫(yī)藥文化知識(shí)點(diǎn)很簡(jiǎn)單，那就是“張仲景是醫(yī)圣”，暗含醫(yī)圣提出的“勤求古訓(xùn)、博采眾方”之意。中醫(yī)藥文化傳播是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，我們固然不能指望誰(shuí)使用了書簽就能了解張仲景，但只要經(jīng)常使用，就會(huì)讓更多人知道醫(yī)圣其人，這種價(jià)值不可估量。再如“湘九味”團(tuán)扇，團(tuán)扇又叫合歡扇，最早用于對(duì)新婚夫妻的祝福，后來(lái)廣泛寓意著團(tuán)圓美滿，因此團(tuán)扇本身就很受歡迎。但怎樣讓其承載中醫(yī)藥文化呢？我們本著專業(yè)定位與區(qū)域意識(shí)相結(jié)合的理念，把湖湘道地藥材的代表“湘九味”印在扇面，并配上二維碼，掃碼即可了解全部九味藥材的詳盡知識(shí)。

　　目前，這些文創(chuàng)產(chǎn)品都只作為禮品贈(zèng)送，但很多人咨詢?cè)趺促?gòu)買甚至批發(fā)，為我們將來(lái)在合法合規(guī)的前提下進(jìn)行市場(chǎng)化操作打開了思路，相信只要時(shí)機(jī)成熟，就可實(shí)現(xiàn)。

　　創(chuàng)意和品質(zhì)是文創(chuàng)產(chǎn)品能否受到熱捧的重要因素，我們將進(jìn)一步對(duì)湖湘中醫(yī)藥文化的特色和亮點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘，豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化素材，提煉更多“符號(hào)”，同時(shí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)，對(duì)年輕人等主流消費(fèi)群體進(jìn)行“畫像”，力求精準(zhǔn)定位、精確服務(wù)，打造更多兼具創(chuàng)意與品質(zhì)、美觀與實(shí)用的文化產(chǎn)品。

　　湖湘仲景中醫(yī)藥文化流動(dòng)夜市，是我們今年推出的活動(dòng)類文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已舉辦三場(chǎng)，廣受歡迎。我們聚焦當(dāng)下年輕群體消費(fèi)需求，以傳統(tǒng)夜市為媒介，組織中醫(yī)專家“擺攤”服務(wù)，打造了“文化+健康”中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展新模式。夜市現(xiàn)場(chǎng)，老百姓可辨體質(zhì)、喝茶飲、品藥膳、看名醫(yī)等。夜市的最大亮點(diǎn)，在于“流動(dòng)”二字，我們不是固定在本院區(qū)域“守株待兔”，而是把大部隊(duì)拉出去，通過(guò)合作方式，真正走進(jìn)社區(qū)、商場(chǎng)、企業(yè)等地，把中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)送到老百姓家門口。

?。ü饷魅?qǐng)?bào)記者李婷、龍軍采訪整理）